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逆水行舟,不进则退。十年“原地踏步”的承德露露还能“撑”多久呢?

出品|逐日财报

作者|吕明侠

曾几何时,承德露露开创了植物蛋白饮料这一市场,并引发行业争相模拟。然而时过境迁,承德露露近年来营收销量均不停下滑,甚至还被后来者不停赶超。同时产物类别单一、商标纠纷不停等问题也始终缠困其身。

日前,承德露露与汕头露露商标纠纷关联案有了新进展。河北省承德市中级人民法院针对原告河北承德露露股份有限公司诉被告王宝林、王秋敏与公司关联买卖损害责任纠纷一案出具了中止诉讼的裁定。

据此前承德露露公布的2020年三季度讲述显示,前三季度,承德露露实现营收净利双双下滑。逆水行舟,不进则退。在植物蛋白饮料行业迎来新一轮风口,行业竞争款式异常庞大的当下,十年“原地踏步”的承德露露还能“撑”多久呢?

缠斗五年之久,商标大战仍将继续

12月2日,承德露露再发通告称,公司于克日收到广东省高级人民法院《民事裁定书》,广东省高级人民法院就承德露露申请再审汕头市金平区人民法院、汕头市中级人民法院确认“商标允许条约”有用的一审、二审民事讯断事项,裁定中止诉讼。

这意味着商标诉讼短期内不会有效果,南北露露的缠斗仍将继续。据梳理,与承德露露和汕头露露商标案相关联的诉讼案件共有多起。

一是“商标允许条约纠纷”案件的再审;二是承德露露的控股股东万向三农团体公司对露露团体、汕头露露、香港飞达公司、承德露露提起的公司关联买卖损害责任诉讼;三是承德露露对王宝林、王秋敏提起的董事责任诉讼。

据《逐日财报》领会,1996年3月,为开拓南方市场,露露团体与香港飞达合资建立了汕头露露,双方各自持股51%和49%。

1997年,原露露团体将焦点资产剥离重组后建立承德露露。为承德露露顺遂上市,同时制止同业竞争,原露露团体将汕头露露51%股权资产注入上市公司,成为承德露露的子公司。

但上市未满三年,汕头露露就泛起巨额亏损,2001年年底,承德露露将汕头露露51%股权以“零”的价钱拨回给了原露露团体,同时举行分居。相关四方,即露露团体、承德露露、汕头露露和香港飞达,于2001年底和2002年头,配合签署了《备忘录》和《弥补备忘录》。

划定汕头露露可以继续使用“露露”商标和相关专利技术,卖力广东、福建和广西等南方八省铁罐装露露,及天下范围内利乐包装露露的生产和销售。

2015年,承德露露刻意“收复失地”,并最先了与汕头露露睁开商标大战,承德露露否认此前双方签署的准许南方露露使用露露商标、专利等协议的合法性,并请求法院讯断此协议无效并立刻终止推行。

2019年6月15日,法院讯断称承德露露应继续推行两文件中约定的商标使用允许条约义务,并住手阻碍和滋扰汕头露露相关被允许商标的行为。

承德露露不平本讯断,再次提起上诉。2020年1月5日法院就商标诉讼案举行二审,承德露露与汕头露露的商标持久战终于有了终审讯断:二审法院依然驳回承德露露的诉讼请求,维持原判。

承德露露发出书面异议解释不平讯断。随后,承德露露则示意,公司将接纳一切执法措施维护公司商标权的合法权益。今年4月,承德露露还曾起诉创始人、原董事长王宝林和原总经理王秋敏,要求赔偿1.08亿元。

承德露露似乎要和汕头露露“死磕到底”,但值得一提的是,在这场纠纷时代,承德露露的业绩似乎渐显颓势,自身也错过了黄金阶段。日前,双方僵持仍在继续,最终案件将走向何方,《逐日财报》仍将关注。

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十年原地踏步,产物结构单一

公然显示,承德露露总部坐落于河北承德高新技术产业开发区,其前身是承德市罐头食品厂,始建于1950年,是中国植物蛋白的开创者,1997年11月公司在深交所上市。

公司主营业务是饮料的生产和销售,主导产物是植物蛋白饮料“露露”杏仁露。此外,露露还主导制订了《植物蛋白饮料杏仁露》国家标准。

但受诉讼战的影响,承德露露逐渐被偕行们拉开了距离,现在已经70岁的承德露露却似乎在不温不火中并未跟上时代措施。其在2011年―2019年的九年里,仅实现约3.2亿元的营收增进。

据其历年年报显示,2011年―2019年,承德露露划分实现营收19.4亿元、21.4亿元、26.3亿元、27.0亿元、27.1亿元、25.2亿元、21.1亿元、21.2亿元、22.6亿元,历经九年营收仅增进3.2亿元。

在披露商标权之争新进展之前,承德露露还公布了2020年第三季度财报。财报显示,承德露露三季度实现营收3.83亿元,同比下滑25.59%,净利润9695.63万元,下滑3.58%。今年前三季度实现营收13.80亿元,同比下滑22.11%,净利润3亿元,下滑17.26%。

事实上,在业绩十年原地踏步,营收增进乏力的背后,承德露露正面临产物结构单一及未跟上行业措施的逆境。承德露露现在仅有露露杏仁露一大单品,且该产物在2020年上半年营收到达9.9亿元,占总营收的99.34%。

而这也意味着承德露露的业绩完全由杏仁露支持,异常依赖植物蛋白饮料。除杏仁露外,近年来承德露露未能再推出新的大单品,这严重制约了这家老牌饮品企业的生长。

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打开承德露露的天猫旗舰店发现,店肆显示现在销售的产物仅为4款,划分是原味杏仁露、无糖杏仁露、热饮款露露和小露露。在植物蛋白饮料高速生长的今天,承德露露并没有太多的新产物去匹配消费者的焦点需求。

此外,而且据半年报显示,承德露露三家主要子公司中两家呈亏损状态。其中,露露(北京)有限公司净利润-32.14万元,公司已于2016年停产;廊坊露露饮料有限公司净利润-130.37万元,半年报中披露廊坊露露决议歇业。

研发投入不足,面临猛烈挑战

自2012年以来,承德露露的产物吨价涨幅平平,时代的通货膨胀显著超出了公司产物价钱的涨幅。

这也从侧面反映,承德露露紧抱杏仁露这一单一老产物,在产物创新及品牌力提升方面均没有显著建树,与此同时,承德露露的研发用度也从上年同期的1170万元降低至本期的701万,大幅缩水了40%。

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随同中国软饮料市场竞争加剧,公司历久依赖杏仁露这一单品,创新增进点并未完成,公司身处植物蛋白消费市场里,未形成较强的产物差异化。

就现在市场情形来看,植物蛋白饮品领域的品牌不停增多:维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等,都已成为消费者购置选择的工具。

要想在众多竞争产物中占领一席职位,不停研发与创新已然成为脱颖而出的主要手段。以养元饮品为例,虽然在2018年才上岸资本市场,但2019年实现营收74.59亿元,已然是承德露露的近4倍之多。

同时,一批新生代消费饮品的入侵也让其倍感压力――在“后浪”新生代消费群体的动员下,在饮品行业催生出了许多饮料界的新锐,让诸如排半个多小时的队买“某某网红饮品”的新闻习以为常。

从行业角度看,植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓,由2013年的11.92%一起下滑至2017年的4.97%,2018年回升至7.32%以上,2019年由于内外需求放缓,全行业增进率再度回落。

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