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证券时报记者 吴志

上映近2个月的电影《隐入尘烟》,最近的票房走势堪称影史奇迹。

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作为一部乡村主题的小众艺术电影,《隐入尘烟》最初的票房走势与其他同类影片并无二致,7月8日上映首日,其票房只有34.9万元,排片占比只有2.3%。到8月9日,《隐入尘烟》累计票房仅约1800万元,院线排片和单日票房已低到几乎可以“忽略不计”,此时影片也开始在多家视频网站线上播映。通常一部院线电影在网络平台上线,意味着其放映周期已接近尾声。

但从8月下旬开始,《隐入尘烟》的票房持续走高。9月3日单日票房创下1438万元的新高,并连续多日击败《独行月球》《明日战记》等热门影片,拿下单日票房冠军。截至9月6日,影片票房已接近1亿元。1亿元左右的成绩,在今年国内电影票房榜上排在30名开外,并不算出彩。但像《隐入尘烟》这样,票房高峰出现在上映2个月后,网络平台上线后院线票房不降反增的,过去极少出现。尤其是国内艺术电影市场向来小众,《隐入尘烟》的表现,无疑已经创下国内影史奇迹。

《隐入尘烟》的逆袭,首先要归功于影片自身品质过硬。如今,优质影片的口碑效应越来越明显,在过往案例中,观众的自发推荐成为一些影片后期票房逆袭的主要原因。《隐入尘烟》也是如此。在豆瓣,观众给这部影片打出了8.5的高分,“真实”是影片最受观众认可的标签。一些影城经理近期也一直自发推介该影片,并主动为其增加排片,成为推动影片后期票房增长的重要因素。

长短视频平台也为《隐入尘烟》的票房增长发挥了巨大作用。8月9日该片在视频平台上线后,受众群体增加,一些观众看完网络版后,又选择走进电影院再看一次。与此同时,短视频平台上围绕该影片的二次创作内容开始增加,许多观众正是通过二创内容了解到这部影片,继而走进影院观影。

近两年,短视频平台的宣发作用,已逐渐被片方重视。但主流观点仍认为,线上视频平台与院线之间属于竞争关系,观众看完“网络版”、“浓缩版”可能就不愿意走进电影院了。《隐入尘烟》无疑提供了一个很好的范例:影院的观影体验明显优于线上视频平台,但在吸引用户的注意力上,影院存在明显劣势。在《隐入尘烟》身上,长短视频平台与院线电影实现了一次有效互补。

疫情之下,电影的定档比以往更具有不确定性,宣发的难度提升了,票房的不可预测性也更高了。《隐入尘烟》的票房奇迹可能难以被复制,但它至少证明,优质的内容自带生命力。扎实把内容做好,利用好传播渠道,市场仍然愿意为好作品买单。

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