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文|马莲红

随着2023年的到来，体育行业开始迎来久违的复苏。数据显示，春节期间全国雪场迎来“报复性消费”，沿海城市的冲浪、游艇、桨板、潜水、拖伞、摩托艇等项目也同样人气高涨。多个部门发布了一系列与体育相关的统计数据和规划目标，如一剂强心针让体育行业上下振奋。

在时隔4年重新回归的ISPO Beijing 2023亚洲运动用品与时尚展上，原国家体育总局经济司司长刘扶民，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌，天猫运动户外高级行业专家王小源等嘉宾做了精彩的主题分享，提到滑雪运动依旧是高增速蓝海市场、我国户外运动将进入较长的稳定增长期等观点，体育大生意试从中节选部分内容，以供读者参考。

滑雪运动依旧是高增速蓝海市场

2月10日至12日，ISPO Beijing 2023在国家会议中心举办，这不仅是体育行业的首个开年盛会，也是国内首个大规模的行业展会。

对行业人来说，这场盛会阔别许久。自2005年进入中国，ISPO展会连年举办，在行业中有着举足轻重的地位。但是近几年由于疫情影响，亚洲运动用品与时尚展被迫按下暂停键。今年展会虽因筹备时间短暂，规模较往年略小，但220家国内外展商、360余个品牌、3万平方米展厅的规格，依旧向大众传递着户外运动行业复苏的强烈信号。

在《亚太山地户外产业可持续发展峰会》中，天猫运动户外高级行业专家王小源表示，过去3年，天猫和淘宝的运动市场，特别是户外领域，保持着较快增长，疫情后行业回弹迅速，今年1月中旬到2月份期间成交量迅速回暖。

天猫运动户外高级行业专家王小源

滑雪装备依旧是高增速的蓝海市场。从滑雪品牌来看，成熟品牌升级，新创品牌也在迅速增长。2022年天猫双十一滑雪装备全程成交量TOP20中，滑雪国际品牌占9席，国内品牌占9席，新品牌占3席，线下渠道商占2席。

从这些成交量来看，滑雪装备行业有着这三大趋势：一、单板品牌成交绝对领先，双板需求更年轻化；二、一二线城市占比依旧最高，三、四线城市成交和新客增速更快；三、女性决策领先，消费更丰富，男性消费者投入高，复购率也相对较高；四、25-40岁消费者占比最高，18-25岁增速最大，这也意味着滑雪行业的消费者依旧以初学者为主。

同时室内雪场正在改变着滑雪市场的格局。天猫运动户外高级行业专家王小源表示，往年滑雪类消费有着明显的季节性，而随着室内雪场的增长，天猫滑雪行业节奏进一步前置，实现了夏季也运营。